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原標題：章子怡的漂漂羽毛：2017天貓雙十一晚會最硬的廣告、最大的贏傢
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今年天貓雙十一以成交額1682億收官，再破新記錄。與此同時，天貓雙十一會作為天貓新零售戰略的突引爆點，鏈接線上與線下、品牌方與消費者，歷時三年也發酵成瞭全民瘋狂“剁手”的大IP。長達4小時的“電視購物”，怎麼擺脫沉悶感，持續戳中每一位觀眾的消費嗨點?名人IP、娛樂化、廣告場景定制，無疑是天貓的切入口。
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2017年更是號稱“對標奧運開幕式”，陣容實在耀眼：章子怡、吳亦凡、妮可·基德曼、法瑞爾·威廉姆斯、莎拉波娃等全球大牌文體明星紛紛加入。參加晚會的每一位明星身上都肩負著“賣貨的重任”，唱歌、跳舞、搞笑、走秀、跑酷……無所不盡其用。
章子怡的漂漂羽毛：2017貓晚最硬的廣告、最大的贏傢
相比之下章子怡或許是整場晚會“最輕松”的人瞭。章子怡擔任這一次天貓雙11晚會“心意大使”。同時，還以國民高端母嬰新品牌“漂漂羽毛首席產品體驗官”的身份參與天貓晚會。章子怡在天貓雙十一晚會當場說當瞭母親後，對人和生命都有瞭不一樣的認識，出於對媽媽和孩子的愛，章子怡加入漂漂羽毛團隊，並出任漂漂羽毛首席產品體驗官親自參與產品設計。
“它叫漂漂羽毛，三點水的漂”不僅僅多次直接打廣告，當晚，章子怡抱著小熊登場，仔細一看熊孩子穿著的便是【漂漂羽毛】的紙尿褲，這是當晚唯一一個語言類節目，卻攬獲壓屏條、口播、產品露出、搖一搖等多個天貓晚會權益，“漂漂羽毛”廣告可以說是十分簡單粗暴瞭。最後被主持人問到：“今年雙十一購物車裡都有什麼?”章子怡的回答“我給汪峰選瞭內褲。”也成為瞭今年雙十一的爆點話題。
眾多評論傢都說“漂漂羽毛”因為章子怡和天貓晚會，成為瞭今年天貓雙十一最大的贏傢。而章子怡更今年是“最佳帶貨王”，不僅宣傳瞭自己的品牌“漂漂羽毛”，最後還秀瞭一把恩愛，終於把“峰哥”送上頭條。
世界級IP +天貓扶持+市場需求 帶來漂漂羽毛的崛起
(圖註：工商信息，章子怡是漂漂羽毛的董事長)
或許有人會疑惑漂漂羽毛，是個什麼來頭，可以贏得“國際章”的鼎力配合，其實章子怡並不是漂漂羽毛的代言人，而是團隊成員之一，並且持有股份。而“漂漂羽毛”，也是天貓今年重點扶持的明星項目。
天貓不僅是個平臺，它具有強大的品牌影響力以及市場凝聚力和號召力，旗下5億用戶能為品牌挖掘消費力的強力戰場。而流量品牌的加入對於平臺來說，無疑會註入天然力量。除瞭大流量品牌的入駐，明星品牌的扶持是天貓長期進行的項目，貝克漢姆夫婦、趙薇等均是先例。
(圖註：漂漂羽毛輕薄透氣嬰兒學步褲)
在消費升級的時代，消費者們更加理智，對於品質和服務的高需求也是前所未有的。而母嬰行業更是一片紅海，漂漂羽毛的誕生解決瞭國產紙尿褲市場的尷尬局面。漂漂羽毛區別於一般的國產母嬰品牌，與天貓新主張“理想生活”不謀而合，強調品牌力和高質價比，旨在提供媲美國際品質的母嬰產品和智慧生活方式。目前口碑已經與國際一線品牌的好評率持平，相信在不久的將來，將會愈見其品牌戰略上的正向能量。
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